3月1日,在距离俄罗斯世界杯开幕还有105天,整整15个星期的节点上,2018俄罗斯世界杯网易战略发布会暨网易与德国足协独家签约仪式在京举行。继签约法国队之后,网易传媒又与目前世界排名第一的夺冠热门德国队达成合作,成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。至此,网易传媒本届世界杯报道的“法德双前锋”IP阵容已经组建完毕。

同时,作为首家发布2018俄罗斯世界杯报道战略的移动互联网媒体,网易传媒副总编辑田华还在会上发布了网易世界杯六大内容产品体验,也标志着网易对于俄罗斯世界杯的媒体内容战略正式启动。德国足协秘书长弗雷德里希·库尔提斯(Friedrich Curtius),德国队名宿安德雷斯·穆勒,前国脚杨晨、李毅,网易传媒CEO李黎、网易传媒副总编辑田华等嘉宾出席了活动。

此次签约仪式,进一步明确了网易新闻将享有德国队球员的集体肖像权、德国队的独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益。此外,德国足协中文官网也正式落户网易新闻。中国球迷有机会通过网易零距离接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等德国队的顶级球星。同时,世界杯期间网易将在俄罗斯德国队和法国队的大本营设立单独演播室,并在莫斯科设立主演播室,通过三个演播室联动的形式将德国队、法国队在整个世界杯期间的备战情况、比赛情况多角度传递给中国球迷。

拿下德国队和法国队两大热门的“独家资源”后,网易传媒本届世界杯报道战略的核心就是致力于把内容源转化成球迷喜爱的内容产品服务。在2016年里约奥运会期间,网易传媒的前线节目《豪门会客厅》取得了不错的反响。而本届世界杯期间,《豪门会客厅》也将进行全面升级。用户可以在观赛的同时与人气球星、教练、足坛名宿们“零距离”互动,了解世界杯战况,与大咖们进行“技术流”对话,也可以通过法国队和德国队的独家视频、采访内容了解世界杯期间的球队动态。

此外,网易传媒也将打造新的前线自制栏目《冠军德易制》。顾名思义,《冠军德易制》节目将就德国队的历史、花边、技战术解析进行详尽的解读,希望制作出一款德国球迷必备的“手册类”视频产品。发布会上,网易传媒副总编辑田华就用数据揭示了德国队的强大:现世界排名第一,世界杯夺冠赔率排名第一;球队总身价高居世界第四;如果能夺冠将第五次捧起大力神杯,追平巴西并列世界杯夺冠次数第一名。2018世界杯预选赛十战全胜,连续16届世界杯至少打进八强,第19次晋级世界杯。这样的传统自然有更多数据背后的传奇故事值得向球迷讲述。

田华透露,在《冠军德易制》中,节目组还将与德国队教练、球员、退役球员,甚至驻地的厨师、保镖、队医等随队工作人员进行深度交流,带球迷看到在电视镜头之外不一样的德国队,让用户全方位了解德国队的台前幕后。

去中心化的内容生产一直是网易内容端布局的重点。本届世界杯,网易号平台将通过前期不同主题的比稿从而筛选出100名优秀的自媒体作者,与业界专家共同组成“网易号报道团”,为用户带来专业、深入、多元的世界杯原创报道。

伴随赛事IP泛娱乐化的趋势,球迷已经不再满足于单纯的内容获取,如何让用户“深入参与”到这场盛事中来,如何产生交互式的情感链接,对所有体育媒体的从业者提出了考验。本届世界杯期间,网易传媒就将把人工智能AI技术应用于世界杯报道,通过与微软合作的“网易小冰”机器人,为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。

在体育竞彩方面,除了传统的赛果竞猜,网易传媒将在世界杯期间紧踩知识竞猜直播答题的风口,直播平台《网易大赢家》将推出系列专场,希望可以让用户切实体验到知识变现的乐趣。

世界杯主题的营销同样是网易的发力点。事实上,早在2014年巴西世界杯网易就曾经打造过球星卡的收集策划,今年,在升级改版后的球星卡活动中,用户除了集卡还能凭卡组建球队与网友进行PK获得奖励。除了各类线上互动,俄罗斯世界杯期间,网易传媒还将推出文化自驾游节目《远征世界杯》、机器人世界杯等精彩的线年俄罗斯世界杯是网易传媒“内容消费升级引领者”战略的又一次重要落地,围绕内容严选这一准则,网易传媒先后与法国队、德国队两大顶级IP达成合作,并为此匹配了多元化的报道手段和内容服务,全面升级用户的产品体验。正如网易传媒CEO李黎在致辞中提到的:“网易希望以最优质的产品技术和内容服务,满足用户对于世界杯互动的需求,为企业打造更多鲜活品牌影响力的标杆案例。”

请问德国足协秘书长先生,在世界杯射手榜上前10名德国人占了5位,德国足协在培养射手方面有什么秘诀?对于德国卫冕世界杯您自己怎么看?

关于培养德国足球运动员,其实有很多您刚才说的“秘诀”。但简单来说,一是德国有非常新鲜的空气;(全场笑)二是德国在选拔方面非常注重人才,选拔出来的都是非常有天赋的苗子;第三也是很重要的一方面,德国在足球资源方面比较丰富,我们有好的教练、先进的技术和经验,所以我也特别希望这第三方面以后能在中国发挥出价值。

关于德国足球队的未来,我个人作为德国足协的秘书长肯定是非常有信心而且非常乐观的,随着过去一年德国U21国家队取得层面的成功,我的信心只会更强,我相信在2018年俄罗斯世界杯上德国队能够卫冕冠军。

请问田华先生,跟上一届相比,本届世界杯的内容传播环境有了很多变化,一般网友和吃瓜群众最喜欢追热点,在热点传播上自媒体的作用是不可忽视的,网易传媒在这方面会有怎样的策略和规划?

这届世界杯和四年之前相比,媒体传播环节发生了很大改变,自媒体在整个行业里承载非常多的功能,一方面传统媒体机构在更多进行一些事实性报道;另一方面,我们的思考、观点和角度,对应网易新闻的Slogan“各有态度”,不同观点的碰撞也是一个越来越有意思的线世界杯期间,我们会在现有“网易号”的平台里挑选出100家最有实力的自媒体作者和自媒体机构,给予他们流量补贴、广告补贴、现金补贴,期待我们在整个世界杯期间能够产生出一些更有态度、更有观点、更鲜明的场外花絮,同时也能够激发网友在更深层次的角度思考,与赛场90分钟之外的东西更多连接,这也是回到如今更加碎片化和泛娱乐化的报道方式中去。

请问秘书长先生,中国有很多德国队球迷,网易新闻也是一个有诸多网友粉丝的内容平台,这次德国队和网易新闻的合作在球队与球迷的互动方面都有什么期待?

这个问题相对问得比较细节,我只能说德国足协在欧洲受到的关注度非常高,而网易也有丰富资源和用户群体,我个人也希望通过这样的合作能让德国队为更多中国观众和球迷所熟知,至于怎样实现互动这种技术层面的问题,相信网易更有发言权,通过他们的运营手段,我相信德国足协、德国国家队、德国球员都能够在中国收获更多关注度。希望我的回答让你满意。

另外,就像秘书长先生所说到的,德国方面也期望能跟在网易的合作中令更多中国用户了解到德国训练和备战的情况,所以首先我们会从内容报道的角度,根据我们的独家资源与德国队进行更多台前幕后的合作,不只是比赛时的90分钟,比赛场之外队员的喜怒哀乐,他们的生活、兴趣甚至成长经历,我觉得这都是用户愿意了解的。

还有就是“社区”二字,我们期待着通过德国足协在网易的官网能汇聚中国对德国足球最关心的一批用户,形成一批忠实粉丝群体,在这里交流互动,通过线上线下的互动,争取让我们的用户到俄罗斯观看比赛,并真正和德国队队员近距离接触,一方面让我们的用户感知德国,同时也能形成更好的社区氛围。

请问田华先生,里约奥运会时网易的“画一个小人”小游戏刷爆了朋友圈,看起来网易在体育泛娱乐化方面已经建立了自己的独特优势,那么网易在创新内容和提升用户体验方面有什么独到经验?

和数十年前相比,现在移动互联网的发展非常快,也是在这个大前提下我们接触到了网易,网易是在线服务市场的领导者,而且我们认为网易是一个非常稳定、值得信赖的团队,和他们的合作能让我们充分挖掘网易用户、球迷以及感兴趣的人,这些资源是我们非常看重的。根据前期网易领导给我介绍的相关信息来看,我们也完全相信网易有能力能够实现双边的互赢共利。

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